Các sản phẩm trang sức thủ công đang trở thành xu hướng được nhiều bạn trẻ yêu thích – Ảnh: TRƯƠNG LINH
Trong thời đại hiện nay, nhiều nghệ nhân và bạn trẻ đam mê thủ công mỹ nghệ đã nhận ra tiềm năng lớn từ thị trường trang sức thủ công. Họ không chỉ tạo ra những sản phẩm độc đáo mà còn mang đến những câu chuyện sáng tạo, từ đó tạo ra lợi thế cạnh tranh mạnh mẽ.
Khẳng định giá trị bằng cảm xúc trước hàng hóa đại trà
Dù không có cửa hàng hay biển hiệu, những sản phẩm như trâm cài, mặt dây chuyền khắc gỗ hay trâm khảm trai của một nghệ nhân tại Nha Be, TP.HCM lại thu hút sự quan tâm của đông đảo giới trẻ. Những sản phẩm này không chỉ đơn thuần là trang sức mà còn mang trong mình những câu chuyện và tâm huyết của người nghệ nhân.
Nghệ nhân này cho biết, các sản phẩm của anh được làm từ nguyên liệu truyền thống như trai, gỗ mun, sừng… nhưng được chế tác tỉ mỉ và mang tính hiện đại, dễ dàng thu hút sự chú ý của giới trẻ. “Mỗi sản phẩm đều có một câu chuyện riêng, từ thiết kế đến quá trình chế tác, điều này giúp sản phẩm trở nên đặc biệt hơn”, anh chia sẻ.
Trong bối cảnh thị trường trang sức phổ thông bị chi phối bởi hàng hóa giá rẻ từ nước ngoài, việc đưa ra sản phẩm thủ công với mức giá cao hơn rõ ràng là một thách thức. Tuy nhiên, nhiều người tiêu dùng vẫn sẵn sàng chi tiền cho những sản phẩm mang tính nghệ thuật và cá nhân hóa cao.
Chị Nguyễn Thị Hồng, một người yêu thích trang sức thủ công, cho biết: “Tôi đã từng sử dụng nhiều món trang sức giá rẻ, nhưng chúng nhanh hỏng và không mang lại cảm xúc lâu dài. Giờ đây, tôi sẵn sàng chi tiền cho những món đồ thủ công thực sự có giá trị và bền đẹp”.
Chị Trương Hồng Minh cũng đồng tình với quan điểm này. Đối với chị, trang sức thủ công không chỉ là phụ kiện mà còn là cách thể hiện phong cách và văn hóa cá nhân. “Nếu món đồ ấy là duy nhất, tôi không ngần ngại chi tiền cho nó”, chị nói.
Dù chỉ chiếm một phần nhỏ trong ngành trang sức, thị trường handmade đang chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ.
Trên các nền tảng thương mại điện tử, không khó để tìm thấy những gian hàng cá nhân giới thiệu sản phẩm từ gỗ, khảm trai, đồng, vỏ ốc, ngọc trai, và nhiều sản phẩm độc đáo khác.
Nguyên liệu từ vỏ ốc, vỏ trai được sử dụng trong quá trình chế tác các sản phẩm trang sức thủ công – Ảnh: TRƯƠNG LINH
Khám phá cơ hội xuất khẩu bản sắc văn hóa
Xu hướng cá nhân hóa trong tiêu dùng, đặc biệt trong lĩnh vực phụ kiện và thời trang, đang mở ra cơ hội cho các nghệ nhân và nhà sáng lập thương hiệu thủ công chiếm lĩnh thị trường ngách. Khách hàng hiện nay sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho những sản phẩm độc đáo, thậm chí chờ đợi để nhận được món đồ được thiết kế riêng cho mình.
Nhiều thương hiệu đã tận dụng xu hướng này để xây dựng hệ sinh thái riêng, phục vụ nhu cầu đa dạng của khách hàng. Các video và hình ảnh về sản phẩm trang sức thủ công thường nhận được sự quan tâm lớn từ giới trẻ.
Chủ một thương hiệu thủ công cho biết, họ đã tìm cách tiếp cận thị trường thông qua các trang mạng xã hội và sàn thương mại điện tử. Những sản phẩm trang sức bằng đồng, vốn khó tiếp cận với người trẻ, giờ đây đã trở nên gần gũi hơn nhờ vào cách tiếp cận mới mẻ.
“Chúng tôi đã điều chỉnh sản phẩm để phù hợp với thị hiếu của khách hàng, nhờ đó số lượng đơn hàng đã tăng lên đáng kể”, người này chia sẻ.
Không chỉ có cửa hàng của anh, một cửa hàng online khác cũng đã tối ưu chi phí kinh doanh thông qua việc bán sản phẩm trang sức thủ công trên các trang mạng xã hội.
Ông Nguyễn Chánh Phương, phó chủ tịch Hội Mỹ nghệ và Chế biến gỗ TP.HCM, cho biết giới trẻ hiện nay là thế hệ tiềm năng với khả năng sáng tạo và tiêu dùng. Những người sáng tạo hiểu rõ sản phẩm và có khả năng lan tỏa giá trị đến tay người tiêu dùng.
Đối với những người làm nghề, trang sức thủ công không chỉ là biểu tượng của tay nghề mà còn là cầu nối giữa truyền thống và hiện đại. Nếu phát triển đúng hướng, đây có thể trở thành cơ hội cho ngành công nghiệp văn hóa bản sắc vươn ra thế giới với dấu ấn sáng tạo riêng của Việt Nam.
“Thành công của doanh nghiệp chế tác trang sức thủ công không chỉ được đo bằng số lượng hàng xuất khẩu, mà còn là khả năng truyền tải giá trị văn hóa và bản sắc của Việt Nam đến với người tiêu dùng toàn cầu”, ông Phương nhấn mạnh.
Bà Phạm Thị Kim Hằng, nhà sáng lập một thương hiệu nổi bật trong lĩnh vực sản phẩm tái chế và bền vững, cho biết có hai thách thức lớn trong việc vận hành thương hiệu sản phẩm thủ công mang dấu ấn sáng tạo.
Đó là sự hạn chế về máy móc hỗ trợ nhằm tối ưu chi phí sản phẩm và việc tiếp cận văn hóa tiêu dùng của khách hàng. Bà Hằng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc phân chia giai đoạn cụ thể trong chiến lược kinh doanh, từ việc nghiên cứu sản phẩm đến mở rộng thị trường.
“Các doanh nghiệp cũng nên cởi mở với các mô hình hợp tác để tận dụng hệ sinh thái sẵn có, từ đó cùng nhau phát triển”, bà Hằng gợi ý.