Trong bối cảnh thị trường ô tô Việt Nam đang có nhiều biến động, sự thành công của mẫu xe Xpander trong phân khúc MPV cỡ nhỏ và sức hút của Xforce trong năm 2024 đã cho thấy sự quan tâm của hãng xe Nhật Bản đối với thị trường này. Đặc biệt, việc hãng sớm giới thiệu mẫu xe ý tưởng DST Concept vào đầu tháng 6 năm nay cho thấy họ đang chuẩn bị cho một cuộc đua mới trong phân khúc SUV 7 chỗ.
Mẫu xe DST Concept được định vị trong phân khúc C-SUV, hứa hẹn sẽ cạnh tranh với những cái tên nổi bật như Mazda CX-5, Ford Territory và Honda CR-V. Sự xuất hiện của mẫu xe này không chỉ mang lại sự mới mẻ mà còn thể hiện tham vọng của hãng trong việc mở rộng thị phần tại Việt Nam.
Trước đó, vào cuối năm 2022, Mitsubishi đã giới thiệu mẫu XFC Concept, tiền thân của Xforce, và đã tạo ra một làn sóng quan tâm lớn từ phía người tiêu dùng. Đến năm 2024, Xforce đã nhanh chóng trở thành mẫu B-SUV bán chạy nhất với doanh số ấn tượng, nhưng giờ đây, sự cạnh tranh ngày càng gay gắt hơn.
Phản ứng của thị trường đối với DST Concept
Thực tế cho thấy, phản ứng của người tiêu dùng đối với mẫu DST Concept không mạnh mẽ như kỳ vọng. Mặc dù sở hữu thiết kế hiện đại, nhưng nhiều khách hàng lại cho rằng mẫu xe này chỉ là phiên bản lớn hơn của Xforce, điều này khiến cho sự quan tâm giảm sút.
Mẫu xe này được phát triển trên nền tảng khung gầm của Xforce, nhưng với cấu hình 5+2 chỗ ngồi. Một số người tiêu dùng cho rằng điều này không đủ để tạo ra sự khác biệt. Một người yêu thích ô tô đã chia sẻ rằng: “Khung gầm này khó có thể so sánh với Outlander”.
Mặc dù có nhiều ý kiến trái chiều, nhưng vẫn có một bộ phận người tiêu dùng đánh giá cao thiết kế nội thất của DST Concept, cho rằng nó mang lại cảm giác mới mẻ và hiện đại hơn so với các sản phẩm hiện có của hãng tại Việt Nam.
Đây chỉ là phiên bản ý tưởng, và thiết kế chính thức sẽ được công bố trong thời gian tới. Việc áp dụng chung thiết kế cho nhiều dòng sản phẩm không phải là điều hiếm gặp trong ngành công nghiệp ô tô.
Nội thất của DST Concept được thiết kế với cụm màn hình lớn, mang lại cảm giác công nghệ cao và giảm thiểu các nút bấm vật lý, tạo sự tiện nghi cho người sử dụng.
Thách thức mà Xforce đang phải đối mặt
Mặc dù Xforce đã có những thành công ban đầu, nhưng hiện tại, mẫu xe này đang gặp khó khăn trong việc duy trì doanh số. Trong 5 tháng đầu năm 2025, Xforce chưa một lần dẫn đầu phân khúc SUV đô thị cỡ B và B+, với doanh số hàng tháng không vượt quá 1.000 chiếc.
Để kích cầu, nhiều đại lý đã áp dụng các chương trình giảm giá mạnh cho Xforce, nhưng doanh số vẫn không khả quan. Ví dụ, trong tháng 5, mặc dù có mức giảm giá lên tới 60 triệu đồng, nhưng doanh số chỉ đạt 599 chiếc, giảm so với tháng trước.
Xforce hiện đang được phân phối với 4 phiên bản, giá khởi điểm từ 599 triệu đồng. Tuy nhiên, sự cạnh tranh từ các đối thủ khác trong phân khúc ngày càng gay gắt, đặc biệt là khi các mẫu xe mới ra mắt có giá cả cạnh tranh hơn.
Thành công của Xforce trong năm 2024 chủ yếu đến từ yếu tố thời điểm, khi mà thị trường đang cần một mẫu SUV mới. Tuy nhiên, với sự xuất hiện của nhiều đối thủ mạnh, Xforce cần phải có những chiến lược mới để duy trì vị thế của mình.
Trong khi đó, sự ra mắt của các mẫu xe mới như Yaris Cross cũng đã tạo ra áp lực lớn cho Xforce. Mặc dù Yaris Cross không tạo được hiệu ứng mạnh mẽ như Xforce, nhưng với chính sách giá hợp lý và các chương trình khuyến mãi, mẫu xe này đã dần thu hút được sự quan tâm của người tiêu dùng.
Những thách thức mà DST Concept cần vượt qua
Để mẫu xe DST Concept có thể thành công khi ra mắt bản thương mại, hãng xe Nhật Bản cần phải có một chiến lược giá hợp lý, phù hợp với nhu cầu của thị trường. Đây là một thách thức lớn mà mẫu xe này cần phải đối mặt.
Trong phân khúc C-SUV, các đối thủ như Mazda CX-5 và Ford Territory đang tạo ra áp lực lớn với mức giá khởi điểm hấp dẫn. Nếu DST Concept không có mức giá cạnh tranh, khả năng thành công sẽ bị ảnh hưởng nghiêm trọng.
Nếu giá bán của DST Concept cao hơn 900 triệu đồng, mẫu xe này sẽ gặp khó khăn trong việc cạnh tranh với Honda CR-V, một mẫu xe đã có chỗ đứng vững chắc trên thị trường với nhiều tính năng nổi bật.
Với những thách thức này, Mitsubishi cần phải có những chiến lược rõ ràng và hiệu quả để đảm bảo rằng DST Concept sẽ không chỉ là một mẫu xe ý tưởng mà còn là một sản phẩm thành công trên thị trường.
Với những nỗ lực và chiến lược hợp lý, tương lai của mẫu xe DST Concept có thể sẽ sáng sủa hơn, mang lại nhiều cơ hội cho hãng xe Nhật Bản trong cuộc đua khốc liệt này.